Afin de participer au concours de Marketing Etudiant qui propose de décrire le métier de SEO à une personne débutante, je me lance donc dans l’exercice afin de tenter de remporter une place pour le SEO Camp’us 2011.
Voila ma vision du SEO aujourd’hui:
“Internet est aujourd’hui une ressource incomparable d’informations et permet à chacun de créer et de partager du contenu en (quasi) totale liberté. Mais cette masse d’information peut très vite devenir un désavantage pour un utilisateur à la recherche de réponses. En effet comment trouver une réponse pertinente sur Internet ? C’est un peu comme chercher une aiguille dans une botte de foin.
Les internautes se tournent alors vers les moteurs de recherche (et plus particulièrement Google), dont le travail consiste à parcourir l’ensemble du web et à répertorier tous les contenus (quelque soit leur format: texte, images, vidéos) afin ensuite de pouvoir les trier et les restituer. Lorsqu’un internaute tape sa recherche dans Google, ce dernier a donc la possibilité de restituer des résultats de recherche triés en fonction de plusieurs critères de pertinence.
C’est justement sur ces critères de pertinence qu’intervient le SEO, Search Engine Optimization, appelé optimisation du référencement naturel en France. La mission du manager SEO est d’optimiser les sites internet de façon à les faire remonter dans les résultats de recherche, autrement dit augmenter leur pertinence par rapport à une requête spécifique.
Pour faire simple, la mission d’un manager SEO pourrait se résumer en trois points, afin de répondre aux exigences des différents algorithmes des moteurs de recherche:
1/ la recherche de mots clés
Le manager SEO va analyser les mots clés sur lesquels il est pertinent de positionner un site Internet. Il va alors analyser les tendances de recherche (quels sont les mots clés recherchés par les internautes), quelle est la concurrence sur ces mots clés (est-il difficile de dépasser les concurrents actuellement mieux placés ?), quels sont les mots clés génériques (1 ou 2 termes) et quels sont les mots clés de la longue traîne (3, 4 termes) ?
Ces mots clés devront alors être utilisés sur le site, via l’optimisation dite “on page” pour indiquer aux robots de Google qui parcourent votre site que celui-ci est en rapport le/les mot(s) clé(s) choisi(s).
2/ les optimisations on page
Les mots clés définissant ainsi au mieux l’activité du site internet devront ensuite être insérés dans les balises html dédiées au référencement, se trouvant dans le code source des pages internet (balises title, meta description). Les mots clés devront également être retrouvés dans le contenu du site internet, puisqu’ils y sont associés. Une phrase clé du SEO dit “LE CONTENU EST ROI”.
A ce contenu nourri de mots clés, l’optimisation on page consiste également dans la structure des pages et dans la navigation du site. L’objectif est de simplifier à la fois l’expérience de l’utilisateur et des robots de Google, afin de leur permettre d’accéder facilement au contenu de votre site internet. Dans ces optimisations, on retrouve entre autres les structures h1, h2, hn, la navigation (catégorie, fil d’ariane) et les liens internes.
3/ la popularité de votre site
Une fois que vous avez réussi à implémenter les bases de l’optimisation du référencement sur votre site, il est temps de prendre en compte un élément important du référencement naturel: les liens. Les principaux moteurs de recherche accordent une très grande importance aux liens qui pointent vers votre site. Pourquoi ? Parce-qu’ils représentent un indice de confiance de la part des autres sites vers le vôtre. Et cette confiance se traduit en pertinence, but ultime du classement des moteurs de recherche. Le travail du manager SEO sera donc de générer des liens depuis d’autres sites, mais attention, pas n’importe lesquels. L’acquisition de liens (appelée aussi netlinking) doit se faire selon des règles plus ou moins précises pour optimiser le référencement. Il est important et surtout bénéfique d’obtenir des liens depuis des sites abordant la même thématique (ou du tout moins proche) que vous. Les liens sans aucun intérêt sont aujourd’hui chassés par les moteurs de recherche, qui déclassent alors les sites frauduleux.
Voila donc en quoi consiste TRES BRIEVEMENT ET TRES SIMPLEMENT la mission d’un manager SEO. Pour conclure sur le rôle qu’a un manager SEO, on peut affirmer qu’il a pour mission d’assurer le maximum de visibilité du site internet pour lequel il travaille, en gardant à l’esprit que toutes ces optimisations dédiées aux robots des moteurs de recherche, ont pour but implicite d’augmenter la satisfaction des internautes et d’augmenter le taux de conversion (pour le cas des sites marchands): c’est ce qu’on appelle le ROI, Return On Investment.”
